Noom เป็นแอพลดน้ำหนักในช่วงเวลาต่อต้านอาหาร
ลองนึกภาพว่าคุณสามารถลดน้ำหนักได้โดยไม่ต้องอดอาหาร
ลองนึกภาพว่าคุณสามารถซ่อมแซมความสัมพันธ์ที่พังทลายด้วยอาหาร ด้วยความหิว กับผิวของคุณเอง และในกระบวนการลดน้ำหนัก 10 ปอนด์ที่คุณอยากเสียไป ลองนึกภาพว่าคุณสามารถเรียนรู้วิธีติดต่อกับร่างกายของคุณได้ง่ายๆ อย่างไตร่ตรอง มีสติ และสอนตัวเองว่าอย่ากระหายอาหารที่ไม่หล่อเลี้ยงคุณ ลองนึกภาพว่าคุณสามารถก้าวข้ามวัฒนธรรมการรับประทานอาหารที่เป็นพิษของอเมริกาได้ และในขณะเดียวกัน คุณก็อาจจะผอมมากได้เช่นกัน
นั่นคือความฝันที่ Noom แอปลดน้ำหนักที่พุ่งเป้าไปที่คนหนุ่มสาว ขายมาหลายปีแล้ว “กับ Noom ทุกวันคือ ‘No Diet Day’” ประกาศบน Instagram เมื่อเดือนพฤษภาคม ปีที่ แล้ว “และใช่ เรายังช่วยให้ผู้คนลดน้ำหนักได้” มันเสริมในคำอธิบายภาพ ข้อความของ Noom ยืนยันว่าจะสอนผู้ใช้เกี่ยวกับนิสัยที่ดีต่อสุขภาพและยั่งยืน ซึ่งทำให้พวกเขารู้สึกมีความสุขและพึงพอใจเมื่อปอนด์ละลายหายไป
มุมอาหารที่ไม่มีอาหารได้รับผลตอบแทน ในเดือนกุมภาพันธ์Wall Street Journal รายงานว่า Noom มีมูลค่า 4.2 พันล้านดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม 2564 และเมื่อปลายปีที่แล้วคาดว่ารายรับในปี 2564 จะมีมูลค่ารวมมากกว่า 600 ล้านดอลลาร์ มันยังวนเวียนอยู่ถึงความเป็นไปได้ของการเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปในช่วงต้นปี 2565 ด้วยการประเมินมูลค่าในอนาคตที่ 10 พันล้านดอลลาร์
แต่ Wall Street Journal ไม่คิดว่าการเสนอขายหุ้นจะเกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้ “ตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญของ Noom – การใช้จิตวิทยาเพื่อลดน้ำหนักในระยะยาว – ได้ย้อนกลับมาเมื่อเร็ว ๆ นี้” มันอธิบาย นักวิจารณ์กล่าวว่า Noom เป็นเพียงแอปลดน้ำหนักอีกแอปหนึ่งที่ดีที่สุด และเป็นประตูสู่การรับประทานอาหารที่ไม่เป็นระเบียบอย่างเลวร้ายที่สุด
Meredith Dietz นักข่าวที่อยู่เบื้องหลังบทความ Lifehacker ฉบับล่าสุดกล่าวว่า “แนวคิดที่ว่าอาจมีวิธีในการลดน้ำหนักโดยไม่ต้องวางสายทางจิตใจและอารมณ์เกี่ยวกับวัฒนธรรมอาหารและการควบคุมอาหารเป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่ง” Meredith Dietz นักข่าวผู้อยู่เบื้องหลังบทความ Lifehacker ฉบับล่าสุดกล่าวว่า “Fuck Noom ” “แต่ฉันไม่คิดว่า Noom ทำได้จริง”
Virginia Sole-Smith นักข่าวที่อยู่เบื้องหลังจดหมายข่าวBurnt Toast นักรณรงค์เรื่องอ้วน และการวิพากษ์วิจารณ์ที่มีชื่อเสียงของ Noomในเรื่อง Bustle เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา เห็นด้วย
ในการให้สัมภาษณ์ Sole-Smith กล่าวว่าเธอสนใจที่จะรายงานเกี่ยวกับ Noom ส่วนหนึ่งเนื่องจากฐานลูกค้าที่แคมเปญโฆษณา “ไม่เหมือนกับการรับประทานอาหารปกติ” กำลังดึงเข้ามา “ฉันได้ยินจากคนจำนวนมากที่ทำสิ่งนี้ซึ่งไม่คิดว่าตัวเองเป็นคนอดอาหาร และไม่อยากลดน้ำหนัก” โซล-สมิธกล่าว “พวกเขาแบบว่า ‘มันช่วยให้ฉันทบทวนนิสัยบางอย่างและแก้ปัญหาเรื่องอาหารของฉัน’ และอีกไม่กี่เดือนต่อมา ฉันได้ยินจากพวกเขาอีกครั้งว่า ‘อันที่จริง มันกำลังทำลายชีวิตฉัน’”
การต่อสู้ระหว่าง Noom กับนักวิจารณ์เป็นส่วนหนึ่งของสงครามวัฒนธรรมครั้งใหญ่ที่เริ่มเกิดขึ้นในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับวิธีที่เราควรคิดเกี่ยวกับอาหาร น้ำหนัก ร่างกาย และสุขภาพ
ในมุมหนึ่งเป็นวัฒนธรรม การ รับประทานอาหารแบบดั้งเดิม ที่ผู้หญิงอเมริกันส่วนใหญ่เติบโตขึ้นมา ซึ่งถือได้ว่าน้ำหนักนั้นเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของสุขภาพ ภายใต้ระบบนี้เป็นบทความแห่งศรัทธาว่าหากคุณออกกำลังกายด้วยความมุ่งมั่นเพียงเล็กน้อยและใช้แคลอรีมากกว่าที่รับเข้าไป คุณจะลดน้ำหนักได้ นอกจากนี้ยังเป็นบทความแห่งศรัทธาที่มีความสำคัญต่อสุขภาพโดยรวมและความสุขส่วนตัวของคุณที่ทำให้คุณผอมได้
ในอีกมุมหนึ่งมีการเคลื่อนไหวต่อต้านอาหารและสุขภาพที่เพิ่มขึ้นในทุกขนาด กลุ่มเหล่านี้อ้างถึงงานวิจัยจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าความสัมพันธ์ระหว่างน้ำหนักกับสุขภาพนั้นไม่ได้ตรงไปตรงมามากเท่ากับที่คุณคิดในวัฒนธรรมการควบคุมอาหาร ยิ่งไปกว่านั้น อาหารส่วนใหญ่ไม่ได้ส่งผลให้น้ำหนักลดลงในระยะยาว และยังสามารถทำลายระบบเผาผลาญของคุณ ได้ ในระยะยาว
Sonya Renée Taylor ผู้ก่อตั้งบริษัทสื่อดิจิทัลและการศึกษา The Body Is Not an Apologyกล่าวว่า “ไม่มีผลิตภัณฑ์อื่นใดที่สามารถมีประสิทธิภาพร้อยละ 5 และสามารถขายได้หนักพอๆ กับการควบคุมอาหาร” ตั้งแต่ปีพ.ศ. 2502 (ในขณะที่ตัวเลข 95 เปอร์เซ็นต์ถูกตั้งคำถามการศึกษาอื่น ๆ แสดงให้เห็นอย่างสม่ำเสมอว่าการรับประทานอาหารส่วนใหญ่ล้มเหลว ) “แต่บริษัทต่างๆ ยังคงขายอาหารและขายแนวคิดเรื่องรูปร่างที่เล็กกว่าเป็นร่างกายที่มีคุณค่ามากกว่า ในฐานะที่เป็นร่างกายที่มีสุขภาพดีโดยเนื้อแท้เป็นร่างกายที่ดีขึ้น”
Noom ดูเหมือนจะพยายามแยกความแตกต่างระหว่างวัฒนธรรมการรับประทานอาหารแบบดั้งเดิมกับการเคลื่อนไหวต่อต้านอาหารที่เพิ่มขึ้น มันวางตำแหน่งตัวเองเป็นโปรแกรมที่สอนผู้ใช้ให้ลดน้ำหนักอย่างชาญฉลาดและมีสุขภาพดี ตามหลักการของการเคลื่อนไหวในเชิงบวกของร่างกายในขณะที่ยังช่วยให้ผู้ใช้ทำให้ร่างกายของพวกเขามีสุขภาพที่ดีขึ้น
